和业众火锅店里开出游乐园，会员商超自带“水族馆”……商家开始跨界卷“带娃”？

想让孩子了解海洋动物？何必去海洋动物园，大型会员超市水产区走起？家中“神兽”精力旺盛，被上班掏空“血槽”的年轻父母只想躺平，于是去有专门儿童游乐园的火锅店一边捞火锅一边通过平板监控视频看娃在游乐区乐翻天，也成为上上选……当餐饮、酒店、旅游、购物等各行各业都开始卷“娃综”实力和业众，“窝囊式带娃”给足这届年轻父母情绪价值的同时，也凸显出被预测规模将达3000亿元的中国在线亲子度假市场的吸引力。

边捞火锅边视频“遛娃”，亲子服务开始“跨界”

在南京河西一家盒马鲜生，记者遇到了带着5岁的儿子来逛超市的小金夫妻。在水产区妻子指着里面的大闸蟹、帝王蟹、文蛤等等“动物”给孩子一个个辨认，教完还要“考试”，答对了就奖励课可以买一种喜欢的零食。小金说，自己和妻子工作都比较忙很少有时间带孩子出去玩，就连刚刚过去的黄金周，夫妻俩都要加班，连海洋世界都没时间带娃去，于是下班后的亲子时光，就是带孩子到大型商超里一边乘凉一边给冰箱补货，还能顺便带娃逛逛这里的“海洋世界”和“水族馆”。据盒马员工介绍，其实带娃来超市逛“水族馆”的年轻父母甚至爷爷奶奶真不少，此前超市还专门组织过一些亲子活动，非常受欢迎。

如果说大型商超是天然拥有“水族馆”的硬实力，那么在“带娃方式”上跨界卷出各种创意的餐饮酒店等行业就完全是后天努力型选手了。前不久，海底捞就在深圳南山区方大城开出全国首家亲子友好店，吸引了众多亲子家庭前往打卡，一度冲上热搜。据该店的负责人殷晓莲介绍，营业首月客流量明显上升，对比去年同期多了一千多桌，甚至还有香港家庭专门带娃前来打卡。从免费赠送宝宝蒸蛋、创意玩具出圈，到现在直接在餐桌边开出儿童游乐园和业众，“遛娃圣地”对于年轻父母吸引力大增。

亲子消费代际转换商家也开始改变玩法

作为母婴市场延伸出来的一种新型服务产品形式，亲子服务行业在近年迎来良好的机遇，从传统的主题乐园、动物园、博物馆到新兴的研学旅行基地、乡村亲子游项目等，亲子服务产品层出不穷，但据中国旅游研究院调查数据显示，仍有1/5的游客对现有亲子游产品存在不满。中国旅游研究院调查数据显示，亲子设施不足、旅游配套设施相对滞后以及缺乏亲子互动元素等，是目前家长对当前亲子服务产品不满的重要原因。随着亲子消费主力军的代际转换与消费观念的转变，亲子教育在现代父母的育儿认知中占据着重要的地位。iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，98%以上的父母认同亲子教育的重要性。

和业众

什么样的亲子服务，才能击中这届年轻父母的痛点？不但要好玩，还要细节安全。海底捞相关工作人员告诉记者，在深圳门店的200平方米“网红”亲子友好游乐园里，不仅有海洋球池、趣味沙地、涂鸦墙、积木游戏益智区、投影互动滑梯、阅读角等等，还有手工风铃制作、水果捞制作、DIY马赛克杯等手工活动，以及魔法流星雨等科学小实验。现在工作日每天至少接待120组家庭，周六日的话会接待300组左右的家庭。而餐区设计也增添了诸多强化亲子互动的细节，例如儿童专属小料台。另外对于亲子服务来说，安全是第一位的，为保持游乐园的清洁，以及防止游玩时打滑摔倒，进入游乐园的儿童都必须穿防滑袜，就连趣味沙地设计的时候，考虑到所使用材料若过于细微，容易进入小朋友的口鼻，就更换成大颗粒的轻质木材料，降低风险，甚至还专门配备有幼儿教育经验、拥有应急医疗救援培训证的专业服务人员陪护，餐桌上也配备平板设备同步游乐园场景，让家长可以一边吃饭一边实时了解孩子情况。

南京一家高端酒店黄金周前也特地设置了各种主题的亲子房“套餐”，包括小黄鸭、海底总动员、绿野仙踪等主题，而该酒店服务人员告诉记者，不管是哪种主题，第一要素是为房间各种锐角彻底“包边”，消除孩子磕碰的隐患，同时亲子房间因为装饰物和玩具增多，对于消毒和清洁也有一套专门的严格标准。

“全年龄友好”击中这届年轻父母刚需

“全年龄友好”的用户消费心智，直击这届喜欢“窝囊带娃”的年轻父母的刚需。近日，美团联合中国游艺机游乐园协会最新发布的《2025亲子度假发展报告》预测，2025年中国在线亲子度假市场交易规模将达到3000亿元。随着更多90后父母加入假期亲子游大军，他们对旅途的需求更加丰富而多元，除了与亲子体验相关的“亲子房型酒店”、亲子餐厅等，对吃住行游购娱等多元化本地体验也极为关注。江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子用户喜爱出游的Top5省份。

该报告指出，现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子度假的价值投资，亲子体验成为新型价值投资标的。美团数据显示，2024-2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。在物质丰裕时代，家庭消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移，从“拥有更多”转向“体验更好”。

在这一市场机遇下，不管是将餐饮与亲子互动、安全防护、场景体验深度融合，重新定义“家庭就餐”的边界，还是深度契合年轻父母刚需，在酒店打造足不出户躺平式遛娃房间，或者是在商超增加水族品类吸引亲子家庭边看边吃，都能在亲子经济蓬勃发展的浪潮中，帮助企业进一步拓宽品牌护城河。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风

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